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精准一头一尾中特料:企業為什么要做活動策劃,原因有哪些?

時間:2017-12-20 11:24 | 作者:天幕大業 | 標簽: 企業策劃 |
企業為什么做活動策劃,相信自己比誰都清楚,而經常做活動策劃的企業,相信也非常清楚活動策劃到底是什么,但是,企業對于活動策劃的五個錯誤認知,是否清楚呢?
 
企業為什么要做活動策劃,原因有哪些?
 
1、活動策劃就是吃吃飯飯,抽抽獎?
錯誤:活動策劃是企業用來傳遞信息、提高知名度的一種重要手段!
在中國的企業中,許多企業活動策劃的水平還停留在僅僅是領導露個臉,吃吃飯,發發獎品,簡單的聚餐。僅僅把活動策劃定義為簡單的吃吃喝喝,會浪費很多企業傳播的機會。如果企業活動通過專業化的思考,專業化方式的運作,可以給企業帶來更多的價值?;疃呋梢愿笠蕩春褪苤詬畈憒喂低ǖ幕?。企業的員工,企業的合作伙伴和企業的客戶,有一種很好的傳播作用,通過互動體驗的方式可以影響到這些受眾,改變受眾的行為模式。對內,更好的傳遞企業文化和員工關懷;對外,增強受眾對企業的認知和品牌信心。
 
2、活動策劃中的節目就是一個大拼盤?
錯誤:活動策劃中的節目不是拼接,而是定制!
做一個企業活動就是節目的隨意堆砌,這其實很多企業活動組織者都有這種觀念。認為整個節目就是活動策劃的核心。像超市選產品,東拿一個西挑一個,哪個新穎選哪個,然后放在一堆,最后形成一個“活動”。這類的活動做下來,大部分的人會發現,雖然會有震撼和快樂的感受,但是你要是問,記住了什么,好像什么也沒記住。就是沒有重點突出,企業傳播應該做的一些事情,這也是一種極大的浪費。對于真正的用策劃思維做企業活動,我們做的每一個節目選擇和安排都要考慮到整個活動的活動背景,同時要有一個很好的內在邏輯作為支撐,而且都是圍繞企業要傳播的信息展開的。
 
3、活動策劃排場最重要?
錯誤:活動不是追求排場,而是好鋼用在刀刃上!
在企業活動策劃中,很多企業要追求一種排場。其實在我們活動策劃人來說,沒有必要。我在思考策劃一場活動的時候,首先我們要設定活動要到達什么樣的目標,要什么樣的目的,這是我們首要要考慮的。然后我們在制定預算的時候,我們用最少的費用,達到最佳的效果,是我們大家最樂于看到的。而且鋪張浪費這種風氣,也是我們國家所不提倡的。如何花巧錢,辦大事,是我們企業決策者需要考慮的,這也是我們策劃人價值。過分的排場,過分的浪費,不但不能使我們促進整個企業活動目標的達成,有可能還會干擾到我們企業目的的達成。
 
4、活動策劃的創意亮點一定要多?
錯誤:活動亮點是圍繞活動核心延伸的,所有的亮點都是為了突出一個核心
在我們的工作當中,經常和企業行政部門負責人,企業市場部負責人溝通,會發現這樣一個問題。很多人都希望在一場活動中,需要有盡量多的創意亮點出現。負責人認為能把這個活動內容變的更豐富。其實不然,如果一場活動,創意亮點過多,會給人帶來很大的信息壓力?;疃諶莨詵稚?,不集中,沒有重點。因為活動的核心價值就是體驗和傳播。我們在做這些創意體驗的時候,一定不能貪多,應該把要給受眾傳遞的重點要傳達的信息,把它做到極致。做到有重點,突出,一針見血。如果我們用這樣的思維來做創意亮點的話,它會讓企業的整個活動非常具有力量。
 
5、活動策劃公司什么都可以策劃?
錯誤:有一種東西不可以策劃——不能策劃的東西是人在當下流露的自然情感
很多人可能會認為活動策劃公司什么都可以策劃,你可以看到在一些大型晚會上,有些感覺不是特別真實的地方,人的一些語言表達,人的一些情感的流露,設計的痕跡太重。對于我們策劃人來說,我們不能策劃的是人在特定的情景中,他所流露出來的觀點和情感。策劃人可能更多的做一個機制,一個平臺,一個場,營造一種氛圍,這里面的所有參與者,無論是我們的客戶,我們的合作伙伴,還是我們的員工,在這樣一個氛圍里,相互作用,相互的激發,在這個過程中,流露出人的一種真實的表達,這才是最寶貴的。這也是我們策劃人所要去追求的東西,這些真情實感,真善美的表達,才是企業活動中真正的點睛之筆。才能讓人在記憶深度留存。偽裝的情感讓人生厭,而參與者沒有感情的注入,任何形式的策劃也都會淪為一個空殼。

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